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1月21日，淘寶發(fā)布《非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》，全面盤(pán)點(diǎn)“非遺”手藝與中華老字號(hào)的傳承、發(fā)展與用戶口碑等內(nèi)容。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，云南省云南白藥、大益普洱、下關(guān)沱茶等22家老字號(hào)登陸淘寶，白族扎染、普洱茶制作、火腿制作等16種云南非遺手藝也上了淘寶，豐富度居全國(guó)第四。

一直以來(lái)，淘寶就是“非遺”手藝、中華老字號(hào)對(duì)外展示、與消費(fèi)者互動(dòng)的第一平臺(tái)。目前，在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，有超過(guò)7成的近800個(gè)老字號(hào)在淘寶、天貓開(kāi)店。而根據(jù)文化部"非遺"司國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實(shí)踐與傳承，從事“非遺”產(chǎn)業(yè)的淘寶商家遍布全國(guó)。

在中華老字號(hào)組成的電商陣營(yíng)中，約有4成為食品商家，組成了“民以食為天”第一梯隊(duì)，而酒、茶葉、百貨、醫(yī)藥等品類(lèi)也緊隨其后。例如醫(yī)藥類(lèi)目中，同仁堂牌、云南白藥、片仔癀、馬應(yīng)龍、九芝堂等品牌備受消費(fèi)者青睞；而酒類(lèi)中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村則占據(jù)前五位。

從地理位置上來(lái)看，淘寶上的中華老字號(hào)主要聚集在華北、東部沿海等省市一、二線城市中，其中北京、浙江、江蘇、上海老字號(hào)數(shù)量名列前茅。就全國(guó)來(lái)看，老字號(hào)商家主要集中在省會(huì)城市，占據(jù)全體商家90%以上。

相比老字號(hào)商家“相約大城市”，淘寶“非遺”商家顯得“散落滿天星”，主要聚集在二、三線城市、尤其是在少數(shù)民族聚居地，顯得特別活躍，像是云南火腿商家、西藏藏香商家、四川自貢扎染商家等等。據(jù)《非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》，淘寶“非遺”商家扎堆在西南、華南腹地，而從商品豐富度上來(lái)看，江蘇、廣東、四川、云南、福建位列前5。

據(jù)了解，2018年，淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買(mǎi)“非遺”、老字號(hào)商品超過(guò)2件，有5成消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)、“非遺”商品超過(guò)300元。如今，去一趟老字號(hào)，買(mǎi)一件“非遺”手藝，已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的日常。

而從用戶群體角度來(lái)看，80后群體成為絕對(duì)“中堅(jiān)力量”，占比約為39%；而90后群體緊隨其后，占比達(dá)到32%。令人驚喜的是，90后群體正在以一年50%的增幅迅速追趕80后。未來(lái)2年內(nèi)，老字號(hào)、“非遺”消費(fèi)者主力群體將變成90后。

如今，通過(guò)淘寶，越來(lái)越多“非遺”、老字號(hào)產(chǎn)品正在重新煥發(fā)生機(jī)，進(jìn)入到消費(fèi)者的視野。從剁手力上來(lái)看，二線城市消費(fèi)者對(duì)“非遺”產(chǎn)品普遍具有很深的情感記憶，他們?cè)谶@塊領(lǐng)域上的花銷(xiāo)比一線城市高出35%。其中，主要消費(fèi)分布在酒、醫(yī)藥、百貨、食品這四個(gè)品類(lèi)中。（陳文忠）

（責(zé)任編輯 姜丹）