第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會正在成都舉行，會上發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。報告顯示，我國網(wǎng)絡視頻用戶達7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
截至2018年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5％。其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，用戶規(guī)模達到6.48億，用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4％，成為僅次于即時通訊的第二大產(chǎn)品類型。
中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長 周結：在去年一年中我們看到短視頻從6月份開始反超長視頻，成為中國網(wǎng)民最喜愛視頻的應用形態(tài)。半年內(nèi)增加了5395萬的短視頻用戶，這是一個了不起的增長，從去年一年短視頻的市場規(guī)模增長了744.1％。
微型化成為視頻行業(yè)趨勢
報告顯示，短視頻催生了新的傳播平臺、節(jié)目形態(tài)與用戶消費習慣?？旃?jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流。一些以往只屬于長視頻的內(nèi)容，正嘗試以短視頻的形式制作，并為行業(yè)普遍看好。10分鐘、甚至5分鐘的微綜藝開始陸續(xù)出現(xiàn)，網(wǎng)絡劇中出現(xiàn)了“泡面劇”。
中國傳媒大學電視學院副教授 周逵：從去年開始有大量這種微型化的綜藝節(jié)目，微型化的劇，其實這符合人們現(xiàn)代這種消費社會越來越快的城市生活節(jié)奏。我們稱之為泡面劇，就是泡一碗泡面的時間正好把這劇就看完了，所以就3分鐘到8分鐘的時間。
隨著更多短視頻社交平臺的興起，網(wǎng)絡直播平臺的用戶資源被進一步分化。截至2018年12月底，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達3.97億，較2017年底下降6.8％。其中，真人秀直播用戶規(guī)模下降最快。
中國人每天平均刷38分鐘短視頻
隨著人臉識別、動作捕捉等新技術的加速應用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得用戶青睞。據(jù)網(wǎng)絡視聽大會發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2018年，短視頻應用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，已成為中國人手機中最主要的娛樂休閑方式。
都是誰在刷短視頻？據(jù)報告顯示，2018年的短視頻忠實用戶主要為90后、00后及學生群體，在性別占比上，首次出現(xiàn)男性占比超過女性的反轉。短視頻正加速向中老年群體滲透，40歲上用戶的短視頻使用率明顯提升。
由于體量短、內(nèi)容輕松，短視頻的“粘性”相當高。據(jù)2018年12月的數(shù)據(jù)顯示，全國手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間5.69小時，其中的38.5分鐘在刷短視頻。中國人看手機時間比一年前增長了1小時零3分鐘，有三分之一的時間給了短視頻。
知識類短視頻正在興起。其中，科普、考學、職場類知識最受歡迎。專家稱，短視頻便于展示知識最精華的部分，能起到點亮興趣、激發(fā)學習者進一步深入的作用。
中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長 周結：并不是我們所有的知識、所有的觀點都要從短視頻上去獲得，但是它給你開了一個口，讓你去更多探索這個世界，這個我認為是短視頻一個非常大的一個價值。
短視頻成政務 媒體信息傳播新平臺
此外，短視頻也正成為政務、媒體傳播信息的新平臺。2018年起，各政府部門、行政職能機構紛紛開設短視頻政務號，抖音短視頻中就有政務賬號5700多個，排名第一的“四平警事”擁有1000多萬的粉絲量。
中國傳媒大學電視學院副教授 周逵：對于整個中國政務的傳播、政治傳播以及這種政府機構和普通老百姓之間的這種情感連接是非常大的一個幫助。
專家稱，憑借在農(nóng)村的高普及率，部分地區(qū)正嘗試將短視頻和脫貧致富結合起來，探索扶貧新途徑。
周逵：短視頻應用的下沉，對于中國的很多扶貧工作也起到了非常大的正面的作用，當?shù)氐倪@些農(nóng)產(chǎn)品可以直接通過短視頻的方法連接，并且大家都能夠動員起來。
（責任編輯 王順利）
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