中國青年網(wǎng)南昌1月27日電1月27日，2024年“八一精英匯”文旅經(jīng)貿(mào)節(jié)的首場大型活動——2024首屆南昌繩金塔論壇在南昌市西湖區(qū)舉行?；顒右浴包c亮文旅地標，點燃城市引擎”為主題，旨在加快推進文旅產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，做好“聚人氣、旺商氣、活經(jīng)濟”文章，打響“‘八一精英匯’文旅經(jīng)貿(mào)節(jié)”文旅品牌。
“去年，英雄城南昌新晉網(wǎng)紅城市，西湖區(qū)順勢而為，內(nèi)修文旅產(chǎn)業(yè)多元融合的內(nèi)功，外接網(wǎng)紅城市的放大效應，一躍成為全國文旅‘特種兵’，全年接待游客超過2700萬人次，旅游綜合收入超過百億元，萬壽宮歷史文化街區(qū)更是創(chuàng)下50萬人次的單日客流新紀錄?！蔽骱^(qū)委書記陶億國說，“文旅大區(qū)+服務大區(qū)+商貿(mào)大區(qū)”的強強聯(lián)合，在賦能城市更新、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，必將帶來無限發(fā)展動能。
讓游客看見歷史的演進和文化的傳承
紅色是西湖區(qū)的底色，更是英雄城的本色。在論壇的主旨演講階段，江西省文化和旅游研究推廣協(xié)會會長、南昌大學教授朱虹作《深化文旅融合打造紅色品牌》主旨演講。
“西湖區(qū)擁有豐富的紅色文化資源，這是彌足珍貴、殊為不易的?！敝旌缯f，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有兩者結(jié)合，才是詩和遠方。我們要通過內(nèi)容融合、職能融合、資源融合、技術(shù)融合、人才融合、市場融合，一體化推進紅色文化與旅游融合發(fā)展，積極打造西湖紅色品牌。”
隨著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，元宇宙開始在文旅融合中發(fā)力。新文化與新技術(shù)的融合又會擦出怎樣的火花？在題為《元宇宙+旅游的市場價值與產(chǎn)業(yè)實踐》的主旨演講中，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌認為，元宇宙是數(shù)字生活新空間，是信息加工、內(nèi)容創(chuàng)造、場景營造、要素組合等旅游生產(chǎn)方式的顛覆者，是游前體驗、行中增值、游后駐留、社交互動的旅游消費創(chuàng)新的昭示者?！奥糜握咴诙x旅游業(yè)，非旅游業(yè)在定義旅游。無論是建設世界級旅游目的地，還是發(fā)展當代城市旅游，都要讓游客看見歷史的演進和文化的傳承，更能看見經(jīng)濟社會發(fā)展的未來。”戴斌說。
“文旅融合的‘紅色引擎’”主題圓桌會議。王樂 攝
當前，城市更新日益加快，如何在城市更新中做好文化傳承與創(chuàng)新？“文旅商融合下的歷史文化街區(qū)保護和城市更新必須堅持以保為核，嚴格遵循街區(qū)核心保護范圍各項要求，實現(xiàn)各類建筑、歷史格局與歷史要素的整體保護?！敝袊鞘幸?guī)劃設計研究院副總規(guī)劃師張廣漢以《文化保護引導的城市更新》為題進行分享。他認為，應堅持“繡花更新”，從細節(jié)著手留住歷史記憶、改善街區(qū)人居環(huán)境；堅持“以用促?！保_展一系列技術(shù)方法創(chuàng)新，將現(xiàn)代功能需求與歷史空間結(jié)合；堅持文化引領，將物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護相結(jié)合，將文化作為促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手。
點亮紅色地標 唱響“英雄”品牌
“英雄城”是南昌的代名詞，“八一”精神也是西湖區(qū)傳承的城市血脈。西湖區(qū)紅色文化底蘊足、文旅資源豐富。該如何發(fā)揮盤活用好紅色資源，深化文旅融合，助力城市品牌打造？在以“文旅融合的‘紅色引擎’”為主題的圓桌會議上，六位專家學者分享了他們的觀點。
“我們要讓紅色教育飛入尋常百姓家，立足時代、找準方位、緊扣優(yōu)勢、突出亮點、講出特色?！苯魇↑h史研究室副主任劉津認為，要充分運用新技術(shù)新方式進行創(chuàng)作，把紅色文化與藝術(shù)結(jié)合，把文化與旅游相結(jié)合，讓人們在愉悅的行程感悟紅色偉力、接受紅色教育，傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈。
中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長郭林文重點介紹了延安打造紅色文旅品牌經(jīng)驗，他說，打造文旅產(chǎn)業(yè)項目，一定要突破傳統(tǒng)，放開視野，通過豐富多樣的沉浸式體驗，寓教于樂，才能得到游客和市場的認可。
“我們已經(jīng)是‘網(wǎng)紅’，但是我們更要‘長紅’。文旅要做到‘長紅’，最注重的是底子，包括城市高品質(zhì)的空間，包括有內(nèi)容、有故事可以講，也包括好的營商環(huán)境。”北京清華同衡規(guī)劃設計研究院、歷史城市保護發(fā)展所所長徐慧君說，希望西湖區(qū)能夠在科學保護的前提下，堅守底線不變色，以文促旅、以旅促商，實現(xiàn)良性循環(huán)。
“‘街’續(xù)文脈 激活‘古色’經(jīng)濟”主題圓桌會議。王樂 攝
“紅色旅游普遍面臨一個問題，那就是產(chǎn)品亟待更新?lián)Q代。僅僅參觀展覽是不夠的，我們需要把體驗融進去?！本坝蝮H媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長任國才說，建議西湖區(qū)把散落的資源整合起來，連成一個主題線路，再把主題線路變成一個整體的體驗空間，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，進行紅色旅游的演繹，打造紅色元宇宙的小劇場等，拓寬更多的旅游消費場景。
“紅色的老故事要有新講法。例如南昌城里有一股勇于開創(chuàng)的英雄氣，這應該是代代傳承的，像一把鑰匙一樣，解開不同時代人心中的困惑?！敝袊鞘邪l(fā)展規(guī)劃設計咨詢有限公司文化和旅游研究中心主任馮巧玲認為，借鑒先進地區(qū)的經(jīng)驗方法，因地制宜、因城施策，才是打響文旅品牌的關鍵所在。
在流量時代，怎么講好紅色故事？大狗傳媒CEO、全網(wǎng)擁有超過400萬粉絲的網(wǎng)紅“茜茜同學”楊茜認為，不能用老調(diào)重彈的方式去講故事，而要找到年輕人的情緒共鳴點，這樣才能找到好的流量切口，講出這個時代喜歡并能夠流傳開來的紅色故事。
借“街”出圈 以歷史文化街區(qū)帶動城市品牌重塑
“千年南昌看西湖”，擁有萬壽宮、繩金塔等歷史文化街區(qū)的西湖區(qū)，以“街”續(xù)文脈，展現(xiàn)古色文化與潮色文化的交融新貌。第二場圓桌會議上，圍繞如何更好助力歷史文化街區(qū)長遠發(fā)展、差異化競爭，以及借“街”出圈，帶動城市品牌重塑、商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展等，四位行業(yè)內(nèi)專家分享了各自的觀點。
中國建筑設計研究院有限公司規(guī)劃院副院長馮新剛認為，歷史街區(qū)的改造，不僅是為了文化旅游，更是一項民生工程，讓生活在里面的老百姓切身感受到人居環(huán)境、基礎設施以及整個文化氛圍的變化，提升百姓的舒適感和滿意度。因此這項工作要做好，必須共建共治。
“城市更新不是擦黑板式的拆舊建新，以新?lián)Q舊；城市文化保護，誠然也不是一成不變的復古守舊，而是在新與舊的有機融合中傳承并延續(xù)城市的歷史文脈。”江西師范大學歷史學教授王東林認為，完整意義上的城市文化保護，應當是城市的物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的有機統(tǒng)一。
項目集中簽約儀式。毛旭輝 攝
數(shù)字技術(shù)賦能歷史文化街區(qū)文化傳承與創(chuàng)新的路徑何在？南京市文投集團副總經(jīng)理李軍曾牽頭推進南京文都數(shù)字云平臺建設和文學之都數(shù)字體驗項目，他認為，要用好數(shù)字技術(shù)這把利刃，用數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持“架構(gòu)系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、場景體驗化、生態(tài)開放化”的建設思路，積極培育新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，推動文旅消費場景升級，促進文商旅充分融合，全面激活新消費市場，讓城市文化生活更美好。
歷史文化街區(qū)如何保持創(chuàng)新與活力，避免“千街一面”？結(jié)合豐富工作經(jīng)驗，上海市城市管理精細化辦市政市容督察部長、上海市住建委科技委建筑設計和城市更新專業(yè)委副主任曾浙一提出“保護利用發(fā)展567法”，即“認識與定位”“歷史與考證”“規(guī)劃與建筑”“方案與論證”“型制與色彩”5個把關；“審批與監(jiān)管”“標準與工藝”“進度與安全”“整體與細節(jié)”“實效與驗收”“施工與運營”6個嚴格：“保護與發(fā)展結(jié)合”“文商旅閑食融合”“漫步街區(qū)有溫度”“品味建筑可閱讀”“鄉(xiāng)愁與記憶猶存”“歷史傳承受教育”“國內(nèi)國外有交流”7個體現(xiàn)。
此外，會上還舉行了西湖區(qū)“三友”招商推介活動以及項目集中簽約儀式?，F(xiàn)場，嘉悅產(chǎn)業(yè)園、江西歐冶新鋼供應鏈、阿里資產(chǎn)交易管理服務平臺等36個優(yōu)質(zhì)項目進行簽約，其中，投資超億元項目11個，簽約總金額達38.4億元?！昂灱s項目呈現(xiàn)投資體量大、科技含量高、帶動能力強、市場前景好等特點，與西湖區(qū)主導產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度契合，將有效推動西湖區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級?！蔽骱^(qū)區(qū)長楊燊說。（李麗）
責任編輯：王順利/《新西部》雜志·新西部網(wǎng)
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