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□文/本刊記者 李 嵱

他以“文藝青年”自詡，在微博上被粉絲稱作“江小白老爹”。

在一味追求“高端大氣上檔次”的白酒行業(yè)，他推出了一個有“調調”的小品牌—江小白。不到兩年，江小白扛著青春小酒的旗幟在川渝地區(qū)越走越火，還引發(fā)了一陣青春時尚小酒的風潮。

可江小白依舊“屌絲”地圍著小圍脖說：生活很簡單……

“ 他” 是這樣自我介紹的： “ 江小白， 男。外形英俊， 生日是出生那天，保質期是永久。主要功能是增加勇氣，提高自信心。性格特征是簡單、文藝。優(yōu)點是便于攜帶，拿的出手。缺點是魅力太大，能瞬間秒殺清純女和文藝男?！?/p>

江小白，其實是一款小酒品牌，他的主人名叫陶石泉。

當業(yè)界將江小白的案例媲美白酒中的小米手機時，陶石泉卻說：我想做的只是一個“好喝好玩”的酒、一個“青春文藝”的品牌。

誰是江小白？

2012年3月，在成都糖酒會上，一款定義為“青春型白酒”的小酒—江小白橫空出世。一個文藝青年的卡通人物形象出現(xiàn)在酒瓶背后，簽名寫著“我是江小白，生活很簡單”。

作為重慶江小白酒業(yè)C E O，陶石泉想用一個卡通形象來代表這一消費群體的想法和形象，以及他們的生存狀態(tài)。在設計江小白卡通形象的時候，他給設計師提了一個要求：必須要是80后、90后的一個大眾臉，多數(shù)人看了都覺得像自己。

就這樣， 一個鼻梁上架一副黑框眼鏡，頸間系一條英倫范兒圍巾，一身帥氣休閑西裝的卡通小男生誕生了，陶石泉和設計師經(jīng)過多輪溝通，修改數(shù)十次，最終敲定了這個形象。