本文為2014年淄博市“百題調(diào)研”課題
（中共淄博市委黨校 山東淄博 255033）
【摘 要】文章闡述了微時代下網(wǎng)絡傳播的媒介優(yōu)勢，提出了微時代下社會主義核心價值觀的傳播路徑與措施。要加強門戶網(wǎng)站建設，打好主動仗；支持發(fā)動網(wǎng)絡文明傳播志愿服務，鼓勵全員參與；以開展網(wǎng)上重點主題活動為依托，唱響主旋律；加強互聯(lián)網(wǎng)輿情管控，及時消除雜音。
【關鍵詞】微時代；社會主義核心價值觀；傳播路徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，微博、微信和微電影等方式因具有強大的便捷性和互動性，日益成為大眾傳播信息的重要媒體，人類社會悄然進入了一個以微交往和信息微傳播為主要內(nèi)容的“微時代”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截止2014年12月，我國微博用戶規(guī)模已達到2.49億，微信用戶數(shù)量達到5億人，微信用戶同比增長41%?！拔ⅰ庇^念的迅速普及，帶來了大眾信息傳播方式的巨大變革，對傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播體制造成了巨大沖擊，使社會主義核心價值觀的培育和踐行面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。
一、微時代下網(wǎng)絡傳播的媒介優(yōu)勢
網(wǎng)絡時代多元化的輿論生態(tài)給社會主義核心價值觀的宣傳和踐行提供了全新的理念，如何掌握規(guī)律，凝聚社會共識，使網(wǎng)絡成為正能量的發(fā)散地，為各地政府發(fā)展升級服務，淄博市做了一些有益探索。2013年10月淄博市人民政府官方微博“淄博發(fā)布”正式在新浪、騰訊網(wǎng)上線，隨后，淄博市其他市直部門和單位的政務微博都分期分批加入了淄博政務微博發(fā)布廳。通過組建政務微博發(fā)布廳，搭建全市政務信息網(wǎng)絡發(fā)布平臺,有效地提升了全市各級利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、開展宣傳、引導輿論的效果，發(fā)揮了政務微博網(wǎng)絡宣傳“第一聲音”的作用。為規(guī)范微博有效、有序運行,淄博市成立了政務微博管理中心，定期對區(qū)縣級部門微博進行考評。目前，全市五區(qū)三縣、高新區(qū)、文昌湖旅游度假區(qū)、39個市直部門已開通政務微博，市政務微博發(fā)布廳所有政務微博已累計發(fā)布微博信息5萬余條，政務微博已經(jīng)成為市民與政府溝通的新紐帶，成為黨委政府服務民生的“新窗口”和“快車道”。淄博市的探索實踐說明，在思想宣傳工作方面微時代下網(wǎng)絡傳播的媒介優(yōu)勢比較明顯，主要體現(xiàn)在以下三個方面：
1、發(fā)布信息更便捷、傳播更迅速
互聯(lián)網(wǎng)技術已然顛覆了傳統(tǒng)媒體的信息傳播和輿論傳播模式，而微博、微信發(fā)布和傳播消息的速度，又大大超過了QQ、Email等其他網(wǎng)絡手段。二者以內(nèi)容簡單明了為主要特征，點擊發(fā)布即發(fā)送完成。從信息的生產(chǎn)到發(fā)布，耗時幾乎為零。并且都具有強大的轉(zhuǎn)載功能，幾何級的傳播模式使得微博、微信的參與人數(shù)眾多。淄博市人民政府新聞辦公室官方微博“淄博發(fā)布”上線首日，粉絲就超過5萬人，目前擁有粉絲近17萬人，市政務微博發(fā)布廳所有政務微博總粉絲量已高達300萬人次。微時代信息傳播成本低，影響力大，人人都可以主動參與、表達觀點，信息傳播迅速。
2、傳播渠道多方式整合，方式更靈活
網(wǎng)絡微博、微信的使用中較多的應用了高新技術特別是數(shù)字技術。目前，微博、微信不僅能夠進行文字、圖片交流，還囊括了多媒體的接收和轉(zhuǎn)發(fā)，用戶與“粉絲”可以實現(xiàn)靈活多樣的交流。此外，從消息發(fā)布方式來看，信息可以通過短信、手機、網(wǎng)頁、即時通信工具等多種方式發(fā)布，傳播信道的多元化和多渠道整合，使得網(wǎng)民能在較短的時間里掌握傳統(tǒng)信息傳播模式中難以了解到的信息，成本幾乎為零，這一突出優(yōu)勢給社會主義核心價值觀的社會傳播提供了巨大機遇。
3、互動渠道更加暢達，更有實效
微博、微信具有強大的轉(zhuǎn)載和反饋功能，點擊私聊或評論，即可及時繼續(xù)進行反饋，互動渠道更加暢達，信息反饋更加及時。淄博政務微博開通以來,除了發(fā)布權(quán)威信息外,也成了傾聽民意、服務民生的全新平臺,很多網(wǎng)友通過政務微博反映問題?！白筒┌l(fā)布”上線后，累計發(fā)布各類信息3500余條、微博被轉(zhuǎn)發(fā)近4萬次 ,累計為群眾解答疑問110個，解決實際問題30多件。微博中心能夠隨時跟蹤網(wǎng)友反映的實際問題，及時將調(diào)查情況與處理結(jié)果反饋給網(wǎng)友，及時、暢達的互動渠道得到了網(wǎng)友的認可。
也正是由于微時代下網(wǎng)絡技術及時、開放等特點，微博、微信圈也有可能成為謠言滋生和傳播的土壤，微時代自身所具有的碎片化、快餐式表達等特點也會將社會盲從心態(tài)進一步放大，為一些極端分子和網(wǎng)絡推手刻意捏造虛假信息、混淆視聽、擾亂網(wǎng)絡秩序提供機會，如果不加以積極引導和規(guī)范，將導致政府公信力的下降，使民眾形成錯誤觀念。
二、微時代下社會主義核心價值觀傳播路徑的構(gòu)建
網(wǎng)絡新技術、新業(yè)務的快速跟進使得政府思想宣傳工作的環(huán)境、對象、范圍和方式都發(fā)生了重大變化，對此，我們要與時俱進，調(diào)整好社會主義核心價值觀傳播工作的重點，構(gòu)建微時代下社會主義核心價值觀新的傳播路徑。
1、基本原則
（1）各級黨委政府應當牢牢掌握主動權(quán)。在社會主義核心價值觀宣傳工作中，各級黨委應當始終切實加強對宣傳工作的領導，經(jīng)常分析意識形態(tài)領域的新情況新問題，要站穩(wěn)政治立場，保持政治定力，牢牢把握宣傳思想文化工作的主動權(quán)。要建設一支高水平、高素質(zhì)、敢于擔當?shù)睦碚撔麄麝犖椋ㄟ^成立領導小組，積極謀劃、加強部署，細化職能分工，依托先進的信息網(wǎng)絡體系，成熟的新媒體管理方式，專業(yè)的信息報送團隊開展社會主義核心價值觀宣傳工作。
（2）目標定位圍繞中心，服務大局。微時代下社會主義核心價值觀傳播要始終以黨的十八大、十八屆三中、四中全會為中心，緊緊圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展這個大局，為改革發(fā)展聚集正能量。因此，針對社會主義核心價值觀的踐行，注重開展重大主題宣傳活動，通過大量網(wǎng)帖、博客、微信等形式的宣傳，主動適應互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的形勢，認識、尊重和運用網(wǎng)絡傳播的規(guī)律，運用創(chuàng)新思維把社會主義核心價值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡文化中，用正面聲音和先進文化占領網(wǎng)絡陣地。
2、主要建構(gòu)路徑
（1）加強門戶網(wǎng)站建設，打好主動仗。在人人都有麥克風的信息時代，輿論引導沒有局外人，每一個單位和部門都是外宣辦，每一個黨員干部都是新聞發(fā)言人，各級政府宣傳部門不能滯后于網(wǎng)絡發(fā)展的大趨勢，必須及早建立健全各自的官方信息微平臺。目前，山東省已有38個省政府部門、17個市政府開通了政務微博。各大官方信息微平臺應通盤考慮全年的網(wǎng)絡宣傳工作，建立互相支持機制，利用官方微博粉絲的強大覆蓋面和影響力增強網(wǎng)絡宣傳整體合力。要在醒目位置開設“社會主義核心價值觀”宣傳專欄，開設“身邊正能量”等欄目，不斷發(fā)布社會主義核心價值觀活動的實施開展情況，及時轉(zhuǎn)發(fā)中央主要新聞媒體和省市縣重要新聞稿件，用感人的故事，講述普通市民對社會主義核心價值觀的理解感悟和親身實踐，同時利用視頻直播等形式加強與受眾的互動，廣泛征求粉絲的意見建議，擴大與群眾溝通的橋梁寬度。
（2）支持發(fā)動網(wǎng)絡文明傳播志愿服務，鼓勵全員參與。作為志愿服務的一項新活動，網(wǎng)絡文明傳播志愿服務已被納入創(chuàng)建全國文明城市測評體系。要成立網(wǎng)絡文明傳播志愿者隊伍，發(fā)動老干部，老黨員，組成網(wǎng)絡文明傳播工作組，并設立文明傳播骨干組和全國文明單位網(wǎng)絡文明傳播組，進社區(qū)、進樓棟傳播文明新風。按照《網(wǎng)絡文明傳播志愿者工作考評細則》的要求，網(wǎng)絡文明傳播志愿者利用互聯(lián)網(wǎng)的各種先進手段，開通微博、博客，加入中國文明網(wǎng)及市文明辦建立的博客圈，撰寫博文、評論，針對文明話題進行跟帖、留言、轉(zhuǎn)播等，在網(wǎng)絡空間傳播文明、引領風尚，推動公民道德建設，構(gòu)筑起文明上網(wǎng)的防火墻。
（3）以開展網(wǎng)上重點主題活動為依托，唱響主旋律。著力挖掘策劃網(wǎng)絡宣傳主題，主動設置議題，探索建立網(wǎng)絡宣傳重點題材策劃、預報等機制，進一步提高制作專題、策劃選題的能力，在重大主題宣傳中唱響主旋律。開展學習貫徹黨的十八大、十八屆三中、四中全會精神、“中國夢”傳播活動、“中國夢·百姓夢”等系列主題宣傳活動，組織道德模范和身邊好人先進事跡網(wǎng)上巡展和網(wǎng)絡簽名寄語活動，宣傳社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設方面的典型，刊播一批體現(xiàn)社會主義核心價值觀的公益廣告。以傳統(tǒng)節(jié)日和重要節(jié)慶活動為重點，通過短信、微博微信、手機報等多種方式，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，弘揚社會主義核心價值觀。利用微博開展各類積極、時尚、進步的主題活動，自行建立微博話題，吸引更多網(wǎng)友參與互動，把社會主義核心價值觀的宣傳教育融入網(wǎng)絡傳播，推動示范和實踐的有機統(tǒng)一。
（4）加強互聯(lián)網(wǎng)輿情管控,及時消除雜音。加強網(wǎng)絡宣傳規(guī)范化管理，不僅要認真做好日常發(fā)布和維護管理工作，嚴格做好微博賬號安全管理，而且重點抓好微博信息的采編和發(fā)布，建立健全信息審核發(fā)布、輿情監(jiān)測通報、網(wǎng)上互動回復等工作機制，建立完善的網(wǎng)絡輿情預警機制。要規(guī)范地方頻道網(wǎng)站管理的考核要求，加強網(wǎng)站備案工作，用好、規(guī)范新聞工作平臺、黨政干部的微博客，及時發(fā)現(xiàn)和處理有害信息，有效引導網(wǎng)絡輿情。強化網(wǎng)民的責任法制觀念，教育網(wǎng)民遵守網(wǎng)絡空間“七條底線”，恪守法律規(guī)定，拒絕傳播不實信息，暢通傳播真實信息的渠道，最終使輿論正能量占據(jù)微時代的網(wǎng)絡空間。
【參考文獻】
【1】胡劍慧.拓寬社會主義核心價值觀傳播的主渠道─以新媒體傳播正能量為例[J].毛澤東鄧小平理論研究，2014.03
【2】何場，富琳樺.微時代的社會主義核心價值體系傳播路徑構(gòu)建[J].當代青年研究，2014.01
【作者簡介】
馬璇（1982-），女，山東淄博人，碩士，講師，研究方向為中國特色社會主義理論與實踐。
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