作者 張凌云
體育賽事經(jīng)濟(jì)是一片無(wú)限可能的藍(lán)海。如今賽事不只是流量入口和消費(fèi)引擎，各地體育主管部門(mén)、體育產(chǎn)業(yè)公司突破自身邊界，不僅深耕傳統(tǒng)賽事+領(lǐng)域，還通過(guò)創(chuàng)意賦能，讓賽事經(jīng)濟(jì)跨界融合，呈現(xiàn)令人叫絕的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，形成完整的經(jīng)濟(jì)鏈條。此外，充分賦能地方特色，也讓賽事經(jīng)濟(jì)展示出創(chuàng)造無(wú)限可能的潛質(zhì)。
一般來(lái)講，賽事經(jīng)濟(jì)是指圍繞體育賽事核心，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和不同消費(fèi)場(chǎng)景形成的新消費(fèi)模式。
賽事經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的“賽事+經(jīng)濟(jì)”，而是一個(gè)復(fù)雜的相互浸潤(rùn)的組合，核心是如何把體育賽事帶來(lái)的客流消費(fèi)潛力充分釋放。在遍地相似的場(chǎng)景上，在看似已無(wú)可能的環(huán)節(jié)上，通過(guò)巧思巧手亮絕活、比服務(wù)，讓其變?yōu)榭赡?，從而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，是賽事經(jīng)濟(jì)比拼的新領(lǐng)域。
賽事經(jīng)濟(jì)不僅能擦亮城市名片，還能全方位煥新城市功能。賽事籌辦、組織、宣傳、服務(wù)等形成賽事經(jīng)濟(jì)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為參賽者和隨行人員提供豐富的消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景之外。誰(shuí)能打破固有認(rèn)知傳統(tǒng)、充分把握比賽中情緒價(jià)值釋放的最佳時(shí)機(jī)，誰(shuí)就是賽事經(jīng)濟(jì)的王者。賽事舉辦地就會(huì)增加更多新興產(chǎn)業(yè)、新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)與城市實(shí)力聯(lián)動(dòng)
2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》頒布。自此，以馬拉松為代表的中國(guó)路跑運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟了黃金十年，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。
以馬拉松賽事為核心的賽事經(jīng)濟(jì)，因其關(guān)注度高、賦能多，成為最具代表性的賽事經(jīng)濟(jì)。充分挖掘馬拉松賽事“超級(jí)引擎”的潛質(zhì)，使其成為IP現(xiàn)象級(jí)賽事，往往伴隨著城市美譽(yù)度、知名度的較量。
（一）爆火的馬拉松賽事
今年4月20日是當(dāng)之無(wú)愧的馬拉松比賽日。在全國(guó)各地迎來(lái)最美的春光里，中國(guó)馬拉松官網(wǎng)發(fā)布的賽歷信息顯示，當(dāng)日有43場(chǎng)各個(gè)等級(jí)馬拉松賽事鳴槍開(kāi)跑，參賽人數(shù)合計(jì)41萬(wàn)余人次，是今年目前為止舉行馬拉松賽事數(shù)量最多的一天。而這些比賽僅是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的賽事。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，4月20日當(dāng)天舉辦的馬拉松賽事應(yīng)該超過(guò)60場(chǎng)，參賽人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人。
以2024年為例，動(dòng)輒20萬(wàn)的報(bào)名數(shù)字在國(guó)內(nèi)頭部馬拉松賽事中已屢見(jiàn)不鮮。今年正式升級(jí)為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的武漢馬拉松，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)下紀(jì)錄，高達(dá)450744人。
在由中國(guó)田協(xié)發(fā)布的《2024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)中》，2024年各地舉辦路跑賽事數(shù)量排名前10名的?。ㄊ小^(qū)）中，西部地區(qū)四川省和陜西省上榜，分別排在第6、第10位。
陜西省各地賽事數(shù)量2023年是23場(chǎng)次，2024年則舉辦了27場(chǎng)次。
（二）跑出來(lái)的消費(fèi)
有研究指出，一場(chǎng)馬拉松賽事可以形成1∶13的間接消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。
說(shuō)起路跑賽事產(chǎn)業(yè)鏈，除了直接經(jīng)濟(jì)效益“吃住行、游購(gòu)?qiáng)省绷叵M(fèi)外，還有賽事的組織與運(yùn)營(yíng)、宣傳文創(chuàng)、健康與訓(xùn)練服務(wù)、保險(xiǎn)和科技應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，是多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條。
曲江體育集團(tuán)提供的資料顯示，2024西安（泰發(fā)祥）馬拉松賽事（下簡(jiǎn)稱(chēng)西馬賽事），從10月28日至11月4日，為西安市各行業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益為2.2億元。對(duì)西安“旅游六要素”的拉動(dòng)，其中的住宿和餐飲帶動(dòng)效應(yīng)尤為顯著，共計(jì)1.42億元。
2024西安（泰發(fā)祥）馬拉松賽
2024年12月，2025西安馬拉松賽被世界田聯(lián)授予金標(biāo)賽事。從首屆的4萬(wàn)人報(bào)名、2萬(wàn)人參賽，到2024年吸引37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20.4萬(wàn)人報(bào)名、3.5萬(wàn)人參賽，其規(guī)模和號(hào)召力在馬拉松賽事中都非常有代表性。
據(jù)介紹，2024年，西馬賽事市場(chǎng)化運(yùn)作取得長(zhǎng)足進(jìn)展。通過(guò)與泰發(fā)祥等 17家企業(yè)合作。
此外，西馬賽事與展會(huì)同步舉辦，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，形成了一場(chǎng)賽事就是一個(gè)節(jié)日的氛圍。賽事期間，在西安奧體中心還同步舉辦體育消費(fèi)嘉年華暨西安體育消費(fèi)博覽會(huì)。參展展位共計(jì)110席，類(lèi)目涵蓋體育裝備及周邊、文體旅融合產(chǎn)品、新零售快消品、通信服務(wù)、金融保險(xiǎn)、賽事服務(wù)六大類(lèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，體博會(huì)共銷(xiāo)售貨品8萬(wàn)件，總交易額共計(jì)420萬(wàn)元。其中以文創(chuàng)盒子、中國(guó)郵政、塔寶、思邁為代表的文體旅周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)到165萬(wàn)元。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司2024年10月發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，一場(chǎng)大型城市馬拉松賽事帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6億至7億元，一場(chǎng)大中城市馬拉松賽事可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益超1億元。
（三）城市競(jìng)爭(zhēng)力為賽事經(jīng)濟(jì)背書(shū)
馬拉松賽道不只是選手的競(jìng)技場(chǎng)，更是城市營(yíng)銷(xiāo)、管理水平、產(chǎn)業(yè)融合延伸的賽道。在42.195公里的賽道上，遠(yuǎn)不止有選手揮汗如雨的身影，更是一次舉辦地美景、風(fēng)土人情、美食文化、城市綜合實(shí)力的一次集中展示。這些城市競(jìng)爭(zhēng)力就是經(jīng)濟(jì)效益的背書(shū)，也是經(jīng)濟(jì)效益能夠延長(zhǎng)的根本。
參加西馬賽事的選手，從城墻的永寧門(mén)跑進(jìn)盛世大唐，是一場(chǎng)酣暢的歷史文化之旅；武漢馬拉松則被稱(chēng)為櫻花主題賽道；貴州銅仁梵凈山馬拉松，以山水為賽道背景，展示非遺苗銀服飾，被國(guó)家體育總局推薦為典型案例……
把當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源完美嵌入賽事，將賽事轉(zhuǎn)化為文化輸出的窗口。4月20日，在昆明池畔開(kāi)跑的2025西咸新區(qū)半程馬拉松賽是一次完美演繹。昆明池是漢武帝為訓(xùn)練水軍而開(kāi)鑿，還是牛郎織女傳說(shuō)的發(fā)生地。賽道途經(jīng)云漢廣場(chǎng)漢武帝雕塑、七夕公園愛(ài)情主題區(qū)、秦創(chuàng)原科技走廊等，沿途設(shè)14個(gè)特色“文化加油站”，展示各類(lèi)非遺項(xiàng)目。因此，風(fēng)景宜人的西咸半馬賽道被跑友稱(chēng)為“最美濱水賽道”和“PB友好型賽道”。同期舉辦的首屆馬拉松消費(fèi)嘉年華活動(dòng)，融合文化、商業(yè)、旅游、體育、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)元素，打造了多樣消費(fèi)場(chǎng)景。
5月2日，在“致敬勞動(dòng)·國(guó)球進(jìn)公園”活動(dòng)中，乒乓球奧運(yùn)冠軍們走進(jìn)成都市城東體育公園，國(guó)家隊(duì)以實(shí)際行動(dòng)支持全民體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)公園、進(jìn)商場(chǎng)等新場(chǎng)景，引領(lǐng)群眾化賽事新風(fēng)潮。
在中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中指出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。漢中市在舉辦特色群眾化體育賽事中，充分挖掘整合資源，化不利為優(yōu)勢(shì)方面給出了漂亮的答卷。
（一）群眾賽事多樣化
4月20日上午9時(shí)，在漢中市天漢濕地公園東段，40張乒乓球臺(tái)同時(shí)開(kāi)打，球拍飛舞間，熱心的觀戰(zhàn)者為參賽者打出的一個(gè)個(gè)好球叫好鼓掌。這是第十一屆漢江流域河壩王乒乓球挑戰(zhàn)賽第一階段的比賽，當(dāng)天在漢中市體育局、乒乓球協(xié)會(huì)的組織下，680名參賽選手將經(jīng)過(guò)三輪較量，最終決出男子組、女子組、青少組、兒童組的前16名。
參加西馬賽事的選手，從城墻的永寧門(mén)跑進(jìn)盛世大唐，是一場(chǎng)酣暢的歷史文化之旅
2025年第十一屆漢江流域河壩王乒乓球挑戰(zhàn)賽
漢中市乒乓球協(xié)會(huì)的一名負(fù)責(zé)人表示，“河壩王”挑戰(zhàn)賽自2014年創(chuàng)辦以來(lái)，已成為一項(xiàng)“接地氣”的民間品牌賽事。本屆比賽延續(xù)個(gè)人自由報(bào)名、零參賽費(fèi)用的傳統(tǒng)，漢江流域沿線城市廣元、安康、十堰、襄陽(yáng)等地的愛(ài)好者，都有報(bào)名參加。他說(shuō)，考慮到賽事安全因素，為了控制人數(shù)，協(xié)會(huì)報(bào)名通道提前一個(gè)月就關(guān)閉了，否則人數(shù)還會(huì)多。
“河壩王”在漢中本地意思就是在河壩邊上賽出來(lái)的王者，也意味著只要愛(ài)好，哪里都是賽場(chǎng)。群眾性比賽機(jī)制較靈活，一天的比賽節(jié)奏緊湊，40張球臺(tái)不停，裁判也輪流上場(chǎng)不休息。據(jù)悉，裁判都是志愿者，沒(méi)有報(bào)酬。現(xiàn)場(chǎng)熱情高漲，當(dāng)天溫度高達(dá)35攝氏度，但大家都是等到傍晚近6點(diǎn)頒完獎(jiǎng)才離開(kāi)。
比賽當(dāng)天周邊的酒店、餐飲小吃都比平時(shí)熱鬧不少。據(jù)了解，隨著比賽成為賽事品牌，贊助商們也紛紛主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
漢中市是較早有計(jì)劃開(kāi)展多樣性群眾式賽事活動(dòng)，撬動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的城市，不斷深化體育賽事進(jìn)公園、景區(qū)、街區(qū)、商圈的模式。
今年漢中的春節(jié)，是以全民健身大拜年體育活動(dòng)拉開(kāi)帷幕的。體操展演、街舞展演、飛鏢、踢毽子、跳遠(yuǎn)、摸高等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)……帶活了商場(chǎng)客流，帶動(dòng)了體育用品的銷(xiāo)售，點(diǎn)燃了人們走出家門(mén)過(guò)年的熱情。接下來(lái)，在3月至5月，漢中先后舉辦了馬拉松、自行車(chē)、射箭、馬術(shù)、電子競(jìng)技等系列賽事……
夏日的傍晚，在東關(guān)里文化運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)、漢山廣場(chǎng)、天漢樓廣場(chǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的街頭足球賽事與夜市經(jīng)濟(jì)的紅火相互映襯，這就是在7、8兩個(gè)月持續(xù)開(kāi)展的漢中3V3街頭足球挑戰(zhàn)賽。
據(jù)了解，街頭足球賽在為市民奉上身臨其境的體驗(yàn)之外，還激活了周邊夜市的啤酒、燒烤等美食消費(fèi)，上百桌一字排開(kāi)，場(chǎng)面既歡樂(lè)又震撼。
（二）因地制宜尋找機(jī)會(huì)
漢中市通過(guò)主動(dòng)承辦大型體育賽事，因地制宜推動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和商圈，助力文旅、農(nóng)業(yè)觀光采摘等產(chǎn)業(yè)融合，讓遠(yuǎn)在深山的農(nóng)戶(hù)也吃到了賽事經(jīng)濟(jì)的紅利。
2024年冬天，到留壩縣留侯鎮(zhèn)營(yíng)盤(pán)村冰場(chǎng)打呲溜滑，讓人們欣喜不已。據(jù)了解，這個(gè)冰場(chǎng)是村集體利用天然地勢(shì)，人工澆筑而成。游客們?cè)诒峡梢酝骝T自行車(chē)、不倒翁等冰上游戲，還可以滑兒時(shí)的冰車(chē)、坐冰桶，尋找童年的野趣。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅大年初一，冰場(chǎng)共接待游客400余人，收入在5000元左右，整個(gè)春節(jié)能接待游客3000人。
在西安鯨魚(yú)溝景區(qū)舉辦的越野挑戰(zhàn)賽
營(yíng)盤(pán)村海拔較高，盛夏平均氣溫不超過(guò)20攝氏度，是開(kāi)展足球訓(xùn)練的絕佳選址。自2016年，漢中市、留壩縣先后在此建設(shè)大批現(xiàn)代化訓(xùn)練場(chǎng)地以來(lái)，村中先后承接200多支球隊(duì)集訓(xùn)，多次承辦省市賽事活動(dòng)。每年夏天，村里的農(nóng)家樂(lè)一床難求，但是到了冬季，因?yàn)闅鉁氐?，就很難吸引到游客。
這一難題，隨著漢中市體育局派駐營(yíng)盤(pán)村第一書(shū)記馬俊的到來(lái)，開(kāi)始改變。馬俊通過(guò)整合資源，發(fā)揮幫扶單位的優(yōu)勢(shì)，一面在村中開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，一面積極承辦各類(lèi)賽事活動(dòng)。讓賽事經(jīng)濟(jì)這看似離村民很遠(yuǎn)的事情，變成現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備，村中先后舉辦了陜西省青少年航模競(jìng)賽陜南分區(qū)暨漢中市青少年航模比賽；少兒圍棋夏令營(yíng)等活動(dòng)。為期三天的航模比賽為全村農(nóng)家樂(lè)及民宿帶來(lái)近20萬(wàn)元的收入。
（三）巧思化解劣勢(shì)
據(jù)漢中市體育局的工作人員介紹，其實(shí)漢中是沒(méi)有大型室內(nèi)體育場(chǎng)館和比賽場(chǎng)地的，這在某種程度上是發(fā)展體育賽事的致命傷。如果一味在賽事規(guī)模上做文章，漢中并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。如今化整為零，建設(shè)好景區(qū)、社區(qū)、街區(qū)公共體育設(shè)施，發(fā)展群眾體育賽事，讓人們方便地找到適合自己的運(yùn)動(dòng)，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。
2024年，漢中市新增多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地66個(gè)、社區(qū)健身工程44個(gè)、體育口袋公園 53 個(gè)、社區(qū)體育公園及中心城區(qū)老舊小區(qū)配套體育設(shè)施項(xiàng)目121 個(gè)。
漢中市還在群眾賽事的內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。除了時(shí)下熱門(mén)的賽事，漢中市還精心籌劃，逐步恢復(fù)一些傳統(tǒng)體育賽事。在被命名為省級(jí)體育服務(wù)綜合體的吾悅廣場(chǎng)，每到節(jié)假日，舉辦投壺、射箭、彈弓等傳統(tǒng)活動(dòng)，拉動(dòng)客流效果明顯。
在龍獅爭(zhēng)霸賽期間，漢中市同步舉辦傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)，龍獅運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，體育用品非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期4天的賽事，現(xiàn)場(chǎng)參與的群眾達(dá)5.6萬(wàn)余人，天漢長(zhǎng)街的酒店也達(dá)到了滿(mǎn)房狀態(tài)。
傳統(tǒng)體育項(xiàng)目作為賽事經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)容，不僅拉近了與群眾的距離，也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。每年3月油菜花競(jìng)放時(shí)節(jié)，城固縣都會(huì)舉辦“全國(guó)彈弓競(jìng)技邀請(qǐng)賽”，這個(gè)賽事讓城固打出了知名度。據(jù)介紹中，城固縣不僅成立了彈弓競(jìng)技協(xié)會(huì)，還有了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)彈弓的廠家。
據(jù)漢中市體育局副局長(zhǎng)賈宏濤介紹，近年來(lái)，漢中市相繼出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)體旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《漢中市關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》《漢中市加快戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，通過(guò)寓賽事于節(jié)慶中，以群眾賽事活動(dòng)聚集人氣、營(yíng)造氛圍，以競(jìng)技體育賽事增強(qiáng)觀賞性、提升知名度，推動(dòng)多項(xiàng)賽事落戶(hù)漢中。
據(jù)悉，2024年，漢中市通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)總額逾3億元，運(yùn)用賽事流量這個(gè)引擎為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)成效明顯。
在原有諸多品牌的賽事中，打破既有的現(xiàn)狀，讓“體育+產(chǎn)業(yè)”在市場(chǎng)檢驗(yàn)中完美著陸，從而形成完整的賽事經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。成立于2017年的西安曲江體育集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“曲江體育集團(tuán)”），用一個(gè)個(gè)賦能賽事的成功案例，印證了賽事經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能。
（一）體育為媒，合作無(wú)界
西安城墻到底有多長(zhǎng)？騎行城墻，領(lǐng)取設(shè)計(jì)感滿(mǎn)滿(mǎn)的獎(jiǎng)牌，相信13.74公里這個(gè)數(shù)字將會(huì)永遠(yuǎn)留在記憶的深處。2025年4月起，曲江體育集團(tuán)開(kāi)啟“西安城墻騎行旅游季”。為了提升游客騎行體驗(yàn)，集團(tuán)在原有的城墻騎行活動(dòng)中，融入新的多元化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，通過(guò)加入騎行獎(jiǎng)牌和文創(chuàng)包，讓騎行城墻獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。這種對(duì)固有的體育品牌的大膽賦能，增強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品的文化附著力，是曲江體育集團(tuán)整合資源優(yōu)勢(shì)的經(jīng)典操作。騎行獎(jiǎng)牌和文創(chuàng)包既是宣傳城墻的全新載體，也讓騎行活動(dòng)變得生動(dòng)有趣。
將各類(lèi)體育賽事活動(dòng)直接引入景區(qū)“無(wú)中生有”，提升景區(qū)流量與收入，曲江體育集團(tuán)也是得心應(yīng)手，被業(yè)內(nèi)視為文旅體融合賽事經(jīng)濟(jì)的示范項(xiàng)目。在曲江體育集團(tuán)聯(lián)合昆明池景區(qū)打造的“西安稻草人王國(guó)藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)中，4個(gè)月的時(shí)間里，集團(tuán)在場(chǎng)地周邊先后開(kāi)展了適合親子家庭的“秦兵小將”系列賽事、千人瑜伽、馬拉松、親子體能挑戰(zhàn)賽等。
把不同的賽事場(chǎng)景復(fù)合，吸引多層次客流，會(huì)產(chǎn)生出最大的效益。曲江體育集團(tuán)聯(lián)合鯨魚(yú)溝·竹海景區(qū)，打造“西安鯨魚(yú)溝春筍文化趣味節(jié)”，依托竹海，舉辦挖筍大賽、垂釣大賽、山地體能挑戰(zhàn)賽、山地越野車(chē)。新穎而有趣的體育賽事活動(dòng)，讓人們對(duì)在景區(qū)吃飯、游覽之外多了一份心動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這些活動(dòng)的落地，2024年鯨魚(yú)溝·竹海景區(qū)人流量比2023年增加了40%以上。
（二）充分挖掘自身潛能
曲江體育集團(tuán)承擔(dān)“西安馬拉松賽”“一帶一路世界健美大賽”“2023年男排奧運(yùn)資格賽”等30余場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，還打造悅跑西安城市路跑系列賽等百余場(chǎng)本地品牌賽事；此外，集團(tuán)還運(yùn)營(yíng)200余片專(zhuān)業(yè)化、智慧化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。
可以說(shuō)，在賽事經(jīng)濟(jì)這個(gè)領(lǐng)域，曲江體育集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)讓人羨慕，占盡了賽事經(jīng)濟(jì)的風(fēng)光。但如何把優(yōu)勢(shì)疊加，充分挖掘自身潛能，發(fā)揮國(guó)有企業(yè)龍頭帶動(dòng)作用，培育、孵化一批具有專(zhuān)業(yè)人才的中小型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，依然任重道遠(yuǎn)。
2024年3月15日，曲江體育集團(tuán)正式成立“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，孵化范圍涵蓋體育食品開(kāi)發(fā)、體育裝備制造、體育文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體育影像采集等多個(gè)方面。
在曲江體育集團(tuán)策劃發(fā)展中心總監(jiān)楊云看來(lái)，通過(guò)把集團(tuán)的市場(chǎng)資源和信譽(yù)度等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，揚(yáng)長(zhǎng)避短，與某些行業(yè)的社會(huì)力量和專(zhuān)業(yè)技能、生產(chǎn)力、銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，就會(huì)生產(chǎn)出高度契合集團(tuán)賽事品牌IP的產(chǎn)品，往往就是最貼合賽事產(chǎn)業(yè)鏈的新產(chǎn)品。這個(gè)過(guò)程中，集團(tuán)能做到精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)人群，企業(yè)會(huì)喚醒內(nèi)生動(dòng)力，是一個(gè)符合賽事經(jīng)濟(jì)的完整的商業(yè)閉環(huán)。
以曲江體育集團(tuán)聯(lián)合福財(cái)記公司，推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的堅(jiān)果能量棒為例。福財(cái)記是西安一家專(zhuān)注于做高端堅(jiān)果的企業(yè)，在堅(jiān)果垂直領(lǐng)域擁有銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)及渠道優(yōu)勢(shì)。但多年來(lái)，企業(yè)對(duì)研發(fā)新產(chǎn)品缺少市場(chǎng)信息和信心，只能專(zhuān)注于傳統(tǒng)的熟悉領(lǐng)域。與曲江體育集團(tuán)合作后，該公司針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群，精準(zhǔn)定位生產(chǎn)堅(jiān)果能量棒，包裝上有集團(tuán)賽事的logo，在各大賽事上都有產(chǎn)品的銷(xiāo)售，很快就獲得運(yùn)動(dòng)人群的認(rèn)可。這種結(jié)合，不僅省去了企業(yè)前期市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用，在后期宣傳推廣上也可以通過(guò)賽事IP受益。
此外，曲江體育集團(tuán)還與西安文創(chuàng)盒子文化發(fā)展有限公司以“秦貝貝”IP為基點(diǎn)，為這家成長(zhǎng)于曲江新區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)賦能，探索其在體育文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展之路。
（三）“不可能”的跨界
長(zhǎng)期深耕于各種賽事，不斷推陳出新，讓曲江體育集團(tuán)擁有一個(gè)接近200萬(wàn)的精準(zhǔn)服務(wù)人群。據(jù)楊云介紹，“精準(zhǔn)”是指活躍度非常高，這200萬(wàn)人不是那種過(guò)客，而是常年和集團(tuán)有互動(dòng)的，是關(guān)注各種賽事動(dòng)向，且有高度意愿參加的人群。以4月26日舉辦的西安人才杯踏春歡樂(lè)跑為例，短短一星期，就達(dá)到了5000人的參賽規(guī)模。
這樣的體量?jī)?yōu)勢(shì)，可以保證新產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模和接受度，讓集團(tuán)在“體育+”產(chǎn)業(yè)跨界融合方面，不斷孵化出諸多新業(yè)態(tài)，如運(yùn)動(dòng)康復(fù)診所、運(yùn)動(dòng)云課堂、電子競(jìng)技酒店、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備共享平臺(tái)等。
4月18日，曲江體育集團(tuán)與西安市紅會(huì)醫(yī)院、陜西省運(yùn)動(dòng)與康復(fù)臨床研究中心簽署《體育大健康戰(zhàn)略合作協(xié)議》。據(jù)悉，西安市紅會(huì)醫(yī)院會(huì)成立西北首個(gè)馬拉松運(yùn)動(dòng)理療康復(fù)門(mén)診，并不定期開(kāi)設(shè)義診，精準(zhǔn)對(duì)運(yùn)動(dòng)人群開(kāi)展健康咨詢(xún)服務(wù)。同時(shí)，還將通過(guò)“醫(yī)療專(zhuān)家陪跑團(tuán)”的形式，深度參與曲江體育集團(tuán)舉辦的各類(lèi)賽事，實(shí)現(xiàn)對(duì)參賽跑者的動(dòng)態(tài)健康監(jiān)測(cè)。
楊云表示，跨界融合是賽事經(jīng)濟(jì)的另一爆款。看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在特定的場(chǎng)景、氛圍、文化感染力引領(lǐng)下，人們?cè)敢鉃闀r(shí)尚買(mǎi)單，為情緒買(mǎi)單。近年來(lái)，陸續(xù)有一些文創(chuàng)產(chǎn)品出圈，如故宮博物院有鳳來(lái)儀鳳冠冰箱貼、甘肅博物館馬踏飛燕文創(chuàng)“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”，后者銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到7000萬(wàn)元。這些案例都是跨界融合成功的典范。
國(guó)家體育總局在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提到體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是，總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。
2024年5月，陜西省在全國(guó)率先出臺(tái)《加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)辦賽主體豐富服務(wù)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
據(jù)陜西省體育局的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全省成功舉辦各級(jí)各類(lèi)賽事活動(dòng)5172項(xiàng)、12.6萬(wàn)余場(chǎng)，初步估算賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)值超過(guò)650億元。
體育賽事已成為一道流動(dòng)滋養(yǎng)城市的活水，附著的產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多，但賽事并不止于經(jīng)濟(jì)，它的根源還在找到賽事本身的多面發(fā)力點(diǎn)。
（一）創(chuàng)新步子再大些
文體旅結(jié)合在一些城市給出誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、超實(shí)惠的答卷。在武漢、濟(jì)寧、彌勒等城市，參加馬拉松比賽的選手可以免費(fèi)進(jìn)入部分景區(qū)。
陜西省延安市更是推出了“一次參賽，全年暢游”政策。4月17日-12月31日，延安市62處A級(jí)以上景區(qū)，全部對(duì)馬拉松參賽選手免門(mén)票開(kāi)放，憑手環(huán)可免費(fèi)游覽，包括黃帝陵景區(qū)、黃河壺口瀑布景區(qū)、延川黃河乾坤灣景區(qū)、甘泉大峽谷等著名景區(qū)。
在4月17日舉辦的延安馬拉松，除了現(xiàn)場(chǎng)有陜北民歌、安塞腰鼓等非遺表演輪番上演，在起跑點(diǎn)產(chǎn)品展示點(diǎn)里，還可以看到延安剪紙、農(nóng)民畫(huà)等非遺作品。參賽選手可憑參賽手環(huán)或參賽號(hào)碼布及個(gè)人身份證明享受優(yōu)惠政策。
此外，賽事經(jīng)濟(jì)搭載的平臺(tái)越來(lái)越多。5月21日，第九屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)在西安國(guó)際會(huì)展中心舉辦。值得注意的是，今年的文旅消費(fèi)展設(shè)有賽事活動(dòng)展區(qū)，集中展示馬拉松、登山賽、自行車(chē)賽、城市定向賽等陜西體育旅游精品項(xiàng)目。
曲江體育集團(tuán)在賽事新場(chǎng)景上繼續(xù)發(fā)力。比如與商業(yè)街區(qū)聯(lián)動(dòng)，舉辦符合各商業(yè)街區(qū)氣質(zhì)、氛圍的賽事活動(dòng)。據(jù)悉，2025年西馬賽事期間，曲江體育集團(tuán)將與老城根商業(yè)景區(qū)合作，舉辦“西馬”文化藝術(shù)美食節(jié)，落地體能賽、尋寶賽等諸多親子活動(dòng)。楊云表示，親子賽事活動(dòng)的消費(fèi)群體更加精準(zhǔn)，拉動(dòng)街區(qū)人氣的同時(shí)，參與者能直接獲得消費(fèi)折扣券，不斷創(chuàng)新賽事活動(dòng)，用體育IP進(jìn)行賦能，可以更好地產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)。
（二）打磨服務(wù)細(xì)節(jié)
紅火的賽事經(jīng)濟(jì)，勢(shì)頭正猛，打磨服務(wù)細(xì)節(jié)，不斷完善改進(jìn)，是保證賽事吸引力的重要一環(huán)。近年來(lái)，各地馬拉松比賽中出現(xiàn)的如廁、衛(wèi)生、交通、醫(yī)療急救等問(wèn)題，往往成為賽事致命傷，各地紛紛拿出疏解之法。比如選用老式的長(zhǎng)條鋼槽男用衛(wèi)生間，就比單體移動(dòng)廁所效率高；馬拉松賽事占道、封路的問(wèn)題，多個(gè)城市采用波段式分級(jí)整理，保證各個(gè)賽段在最短1小時(shí)就能恢復(fù)。
在今年的楊凌農(nóng)科城馬拉松賽的終點(diǎn)，選手們發(fā)現(xiàn)賽事設(shè)有恢復(fù)區(qū)，來(lái)自陜西中醫(yī)藥大學(xué)的200余名專(zhuān)業(yè)康復(fù)師，為選手們進(jìn)行按摩、針灸、推拿，幫助選手放松?！皸铖R”是陜西省首個(gè)官方舉辦的全程馬拉松賽事，歷經(jīng)10年發(fā)展，辦賽更加專(zhuān)業(yè)。
與此同時(shí)，辦好大型賽事，提升城市品質(zhì)，成為各個(gè)城市打破管理瓶頸的新切入點(diǎn)。
（三）珍惜資源引領(lǐng)示范
調(diào)研中，曲江體育集團(tuán)在體育賽事中的創(chuàng)新做法讓人耳目一新，把資源優(yōu)勢(shì)用到最大化，起到了引領(lǐng)示范作用。
據(jù)了解，曲江體育集團(tuán)隸屬于曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)中位居前列，旅游文化資源相對(duì)豐富，應(yīng)該踐行國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
集團(tuán)各大賽事具有強(qiáng)大的IP屬性，可以定位很精準(zhǔn)的市場(chǎng)和產(chǎn)品，依托這些珍貴的IP，把品宣融合做到極致，打造更多現(xiàn)象級(jí)事件、產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，像貴州村超、甘肅馬踏飛燕文創(chuàng)產(chǎn)品這些現(xiàn)象級(jí)的事件，都要有“突破口”事件做依托。曲江體育集團(tuán)就是把基礎(chǔ)的工作做好，讓“現(xiàn)象級(jí)”的出現(xiàn)有無(wú)數(shù)個(gè)突破口。隨著國(guó)家《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》落地，并自2024年啟動(dòng)實(shí)施為期3年的“體重管理年”活動(dòng)，全民健康生活方式更加普及，大家對(duì)支持體育賽事、全民參與的減重、運(yùn)動(dòng)等相關(guān)環(huán)境的要求也越來(lái)越多，體育+產(chǎn)業(yè)的空間更明確，更廣泛。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逢其時(shí)。集團(tuán)在這一板塊深耕多年，肩負(fù)國(guó)企使命，“體育+”，一切皆有可能正在實(shí)現(xiàn)。
據(jù)悉，各地通過(guò)品牌特色賽事活動(dòng)，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)示范，正如火如荼。寶雞以馬拉松和“百合杯”乒乓球大獎(jiǎng)賽，打造“活力之城、動(dòng)感寶雞”；商洛市則以“水上龍舟、岸上排球”為重點(diǎn)，發(fā)展起排球、籃球、龍舟、拳擊等比賽項(xiàng)目，形成了“秦嶺傳奇”特色賽事品牌。
（本文部分圖片、資料由漢中市體育局、西安曲江體育集團(tuán)有限公司提供，特此致謝?。?/span>
（文章原載：《新西部》2025年第5期）
責(zé)任編輯 王順利-《新西部》雜志-新西部網(wǎng)
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