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      不完全調(diào)研:老字號(hào)的精誠(chéng)匠心和魔幻碰撞
      2025-06-09 09:53:10 來源:《新西部》2025年第5期

      作者 李嵱

      故事隱去,匠心浮現(xiàn)。一種純粹的滋味涌現(xiàn)……以最本真最極致的熱愛,面對(duì)食材、面對(duì)消費(fèi)者、面對(duì)這個(gè)快速蝶變的時(shí)代。消費(fèi)場(chǎng)景不斷變幻,老味兒依舊。

      消費(fèi)提振背景下,老字號(hào)的故事依然是以本初的誠(chéng)意良善與當(dāng)下的消費(fèi)者連接碰撞,一種充滿魔幻性的碰撞。


      每一個(gè)老字號(hào)品牌都是一段商業(yè)傳奇,歷經(jīng)數(shù)十年、百年時(shí)間滄桑,有的品牌甚至歷經(jīng)千年時(shí)光磨礪,傳承而來。

      一家37年歷史的非遺烤肉老字號(hào)創(chuàng)始店里,墻上老照片見證著它與這座城市相濡以沫的發(fā)展歷程,幾十年光陰在眼前沉淀;老照片旁邊,還有政府新近頒發(fā)的牌匾以及官方背書:從1988年至今,三十多年如一日,用精湛的手藝與熱情周到的服務(wù)烤出西安三代人難忘的味道。西安市商務(wù)局授予小楊烤肉《西安老字號(hào)》招牌。

      “老字號(hào)哪有什么故事?”下面一行小字寫著,“不過是堅(jiān)持用匠心,還原老西安味道。”

      一塊誠(chéng)意滿滿的牌匾,讓調(diào)研者和這家老店千帆過盡、云淡風(fēng)輕的心境,有了某種奇妙的相通。這一刻包含著過去、現(xiàn)在和未來趨勢(shì),窗外的梧桐樹像一條綠色河流,見證時(shí)間流淌,也凝聚著匠心依舊的安心。


         

         
         

         

         


      2025年5月25日,第九屆絲博會(huì)上,20家老字號(hào)、西安餐飲名企共同參與西安絲路美食嘉年華



      西安老字號(hào)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱促進(jìn)會(huì))會(huì)長(zhǎng)楊瀟介紹,陜西省目前擁有中華老字號(hào)品牌33個(gè);陜西省級(jí)老字號(hào)品牌101個(gè);市級(jí)地方老字號(hào)品牌279個(gè),所涉行業(yè)涵蓋餐飲、茶葉、酒水釀造、住宿、服務(wù)、傳統(tǒng)中醫(yī)等大類(本文主要以餐飲老字號(hào)為考察樣本)。

      “老字號(hào)凝聚的煙火氣,就像是活著的長(zhǎng)安城。”陜西袁記品牌餐飲管理有限公司品牌部負(fù)責(zé)人劉永平說。

      千年城墻背景下,坐在老字號(hào)朱秀英梆梆肉葫蘆頭旗艦店門口大樹下,吃一碗葫蘆頭泡饃。當(dāng)食材本身原汁原味的香味盈滿口腔,進(jìn)入臟腑的時(shí)候,連接到自心本有,也是這座城市本有的一種溫潤(rùn)醇和之美。

      很local,也很魔幻。



         

         

      與消費(fèi)者的關(guān)系:西安就是這個(gè)味兒


      (一)故事隱去匠心浮現(xiàn)

      老字號(hào)的長(zhǎng)期主義,源自和消費(fèi)者的一種誠(chéng)信承諾,其實(shí)是一種最單純的消費(fèi)關(guān)系。走進(jìn)小楊烤肉剛升級(jí)的創(chuàng)始店,好像走進(jìn)一個(gè)向朋友敞開自己的空間。站在這里就好像已經(jīng)完成了與創(chuàng)始人楊書升的對(duì)話。

      十四歲半的楊書升第一次坐汽車離開土生土長(zhǎng)的山溝,穿越秦嶺來到西安。第一次看到汽車、大馬路和那么多人;每天早上三點(diǎn)起來幫人炸油條;無數(shù)個(gè)暗夜蹲在馬路邊流淚;在兩棵梧桐樹下擺起烤肉攤;立志再也不讓媽媽去求人家借東西吃了;聽到食客說:小楊,你的烤肉好吃呀。他一直感恩難忘。

      2007年楊家兄弟三人成立西安眾和餐飲管理有限公司?!氨姾捅姾停挥写蠹叶己昧瞬攀钦娴暮?。”

      故事隱去,匠心浮現(xiàn)。有種老字號(hào)共同的情感和心境,悄悄融入到了這座城市煙火氣的豐富層次里。

      另一個(gè)三兄弟的故事遙相呼應(yīng)。

      1920年,大皮院張家三兄弟在竹笆市南頭開了一家泡饃館,起名同盛祥,店名寓意兄弟三人“同興盛、共吉祥”。憑著對(duì)美食極致的誠(chéng)意與工藝考究和一絲不茍的精神傳承至今。

      歷經(jīng)百年仍一再地擦亮最初的招牌,喊出“與世界,同盛祥”的宣言。

      105歲的同盛祥,把故事隱入在民謠當(dāng)中了,“提起長(zhǎng)安城,常憶羊羹名;羊羹美味嘗,唯屬同盛祥”“西大街,長(zhǎng)又長(zhǎng),東頭有個(gè)同盛祥,牛羊肉泡饃真格香,咥了半夜敢攆狼”。

      2008年同盛祥制作技藝入選國(guó)家級(jí)非遺,其“雙魚浮水,銀網(wǎng)罩面”的造型技藝,成為行業(yè)標(biāo)桿。

      始于1936年的德發(fā)長(zhǎng)把故事隱入自己的餃子宴里了。以“一餃一型一態(tài),百餃百餡百味”,入選吉尼斯世界紀(jì)錄,成為陜菜非遺代表作之一。

      他們把故事隱入這座城市的煙火氣當(dāng)中,以精湛的美食技藝和一代一代食客建立連接。

      “砸牌子的事,老輩人不干。品質(zhì)至上是老字號(hào)的集體信仰。這種‘笨拙’的堅(jiān)持,在快節(jié)奏時(shí)代成了稀缺的信任錨點(diǎn)?!笔±献痔?hào)協(xié)會(huì)一位研究者說。

      (二)和城市煙火氣的雙向奔赴

      老字號(hào)和城市煙火氣的雙向奔赴也很魔幻。

      冰峰用77年把自己混成了全西安人的老伙計(jì),“從小喝的就是它”。把產(chǎn)品做成了西安人的神仙快樂水兒。用楊瀟的說法,“品牌最終占有的是消費(fèi)者的心智”,老字號(hào)穩(wěn)定可信賴的品質(zhì)和以平民價(jià)格嵌入日常生活的這種陪伴,本身就能提供情緒價(jià)值。

      “西安就是這個(gè)味兒”這種和城市煙火氣極致的捆綁,是消費(fèi)者和市場(chǎng)共同認(rèn)證的?!氨濉毕盗酗嬃夏赇N超過2億瓶。

           
      唐詩文旅罐裝冰峰        


      1948年,許氏兄弟從天津購(gòu)買了一套當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的汽水設(shè)備,準(zhǔn)備運(yùn)往新疆建廠,經(jīng)過西安的時(shí)候突遇大雪封路,機(jī)緣巧合,最終在西安東大街馬廠子建成了西北地區(qū)的第一家汽水廠“西北汽水廠”。50年代公私合營(yíng)并入了“西安市食品廠”,后來汽水有了名字“冰峰”,并注冊(cè)成商標(biāo)。


      2021年10月,胡潤(rùn)研究院公布“中國(guó)最成功的100個(gè)老品牌”,冰峰榜上有名。

      在西安冰峰股份有限公司橙色的辦公區(qū),除了一個(gè)巨大的冰峰造型雕塑,還有一座冰峰易拉罐搭建出來的“鐘樓”。隨處可見的宣傳語很冰峰:“讓世界擁抱這個(gè)城”“愛上西安”“冰峰,冰峰之城”“這味兒很西安”。

      冰峰的故事也隱藏在公司的企業(yè)文化墻上:始于1948的冰峰,是在1953年確定了冰峰這個(gè)品牌名字的。當(dāng)時(shí)廠內(nèi)有一口井,井水甘甜清涼,工人們用轱轆打出井水后進(jìn)行調(diào)配,裝瓶后制成汽水,用木箱裝起來售賣,一場(chǎng)大雪將井口轱轆堆積成雪山狀,晶瑩剔透,形似冰峰,故起名為冰峰,并注冊(cè)成為商標(biāo)。白色雪山寓意著冰峰汽水晶瑩冰爽,清涼環(huán)保無污染。紅色的漢字硬朗、渾厚、堅(jiān)韌,寓意企業(yè)紅紅火火。

      品牌發(fā)展至今,有六大品類近40余種產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的冰峰汽水,還延展到蘋果味兒菠蘿味荔枝味兒各種口味的汽水,還有中式飲品茯茶、酸梅湯。

      本刊記者呼東方曾在《劉一泡:做還原度最好的保鮮泡饃》文中講述了新品牌如何借力老字號(hào)冰峰的營(yíng)銷渠道打開市場(chǎng)的故事,頗為經(jīng)典。劉一泡的創(chuàng)始人劉楊開拓北京市場(chǎng)之初,正一籌莫展:“北京太大了,根本跑不完!”結(jié)果路遇“貴人”:在一家陜西餐館門口看見一輛配送冰峰汽水的車輛,司機(jī)說他們只給陜西餐廳配送。他突發(fā)靈感:可不可以找冰峰代理商做劉一泡的北京總代理?。俊坝斜宓牡胤骄陀嘘兾鞑蛷d!”照此思路,通過冰峰在各地的總代理他一舉完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局。

      77歲的冰峰,現(xiàn)在也走上了科技之路,貼上了文旅融合的“新標(biāo)簽”。與西北大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院合作,成立“西北大學(xué)冰峰飲品研究院”,開展國(guó)潮飲品行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研。研發(fā)出冰峰茯茶、冰峰無糖系列產(chǎn)品,還有唐詩文旅罐裝冰峰等。

      冰峰的跨界玩法依然和這座城市的煙火氣、和消費(fèi)者深度捆綁。“西安就是這個(gè)味兒?!蔽靼踩说睦匣镉?jì)冰峰說。

      (三)老字號(hào)群像、立體戰(zhàn)隊(duì)和底層邏輯

      西安老字號(hào)企業(yè)大多以餐飲為主,它們通過古法技藝的傳承,保留著這座城市的某種味覺的記憶,承載著這座城市一種非常立體的豐富的煙火氣。

      而且每一個(gè)老字號(hào)品牌,所涉及的經(jīng)營(yíng)種類往往都能和千年的文化掛鉤。一位資深餐飲人曾由衷贊嘆:老字號(hào)文化基因強(qiáng)大!

      比如羊肉泡饃的歷史可追溯到西周;葫蘆頭泡饃可追溯到唐宋;就連沿街叫賣的梆梆肉也有百年多的歷史。

      2006年商務(wù)部重啟“振興老字號(hào)工程”,截至2024年2月,分三批共認(rèn)定“中華老字號(hào)”1455家。其中,陜西有32家企業(yè)獲得“中華老字號(hào)”品牌33個(gè)。

      2019年開始,西安市商務(wù)局分兩批分別認(rèn)定了西安市老字號(hào)(品牌創(chuàng)立時(shí)間30年以上)99個(gè);2020年開始,陜西省商務(wù)廳也啟動(dòng)省級(jí)老字號(hào)品牌的認(rèn)定,分兩批分別認(rèn)定了101家陜西老字號(hào)(品牌創(chuàng)立時(shí)間40年以上)。至此,形成了老字號(hào)發(fā)展的三級(jí)梯隊(duì)。

      其實(shí)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的底層邏輯之一,就包含著促銷費(fèi)。

      2023年1月6日,商務(wù)部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》總則中,對(duì)“中華老字號(hào)”給出的定義,是指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)銷渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌(字號(hào)、商標(biāo)等)。

      并強(qiáng)調(diào)了振興老字號(hào)工程的深遠(yuǎn)意義:促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展,充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用,服務(wù)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

      “老字號(hào)最值錢的不是產(chǎn)品,而是它的商業(yè)信譽(yù)。它的商譽(yù)背后代表了我不摻假、我的質(zhì)量穩(wěn)定。”楊瀟試圖用自己的方式勾勒出老字號(hào)群體的集體面貌,“老字號(hào)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng),逆境時(shí)也不抱怨。他們?cè)谑袌?chǎng)上有非常強(qiáng)的靈活性和能動(dòng)性。老字號(hào)掌門人群體也都是見過大風(fēng)大浪,而且還在不斷學(xué)習(xí)的群體。他們思路活躍、大膽肯干,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的速度非一般人所能及?!?/span>






         

         

      與市場(chǎng)的關(guān)系:老字號(hào)該有的樣子


      消費(fèi)市場(chǎng)這個(gè)魔方里面,以最誠(chéng)信的態(tài)度面對(duì)食材,面對(duì)消費(fèi)者,古老的手藝和現(xiàn)代社會(huì)生活同頻碰撞,地地道道原汁原味的“老味兒”,喚醒腸胃的同時(shí),也喚醒本心,體會(huì)到這座城市一如千年前的包容和時(shí)尚。也很魔幻。

      每一個(gè)老字號(hào)都是一段飲食傳奇,他們把故事隱沒在城市記憶背后,不斷與消費(fèi)者建立一種最單純的味覺連接,呈現(xiàn)出對(duì)美食的莊嚴(yán)態(tài)度。

      (一)堅(jiān)守和創(chuàng)新是一體兩面

      一個(gè)熱愛肉夾饃的年輕土著帶著他的團(tuán)隊(duì)開發(fā)一個(gè)關(guān)于肉夾饃的文創(chuàng)產(chǎn)品,命名為“絨饃饃”意外帶火了一座城,一座饃可夾萬物的城。更魔幻的是,這個(gè)毛絨玩具在售賣的過程中,像過家家一樣,把肉夾饃從打饃到鹵肉到夾饃的技藝呈現(xiàn)在了顧客面前。

      爆火的魔幻性背后,是給當(dāng)下年輕消費(fèi)者提供一種解壓的消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

      事實(shí)上老字號(hào)的非遺技藝,它的展示過程,的確有解壓的效果。比如德發(fā)長(zhǎng)非遺傳承人展示二十四節(jié)氣水餃制作過程,將特色技藝做成“解壓”視頻,拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

      經(jīng)濟(jì)下行帶來的壓力,反而刺激一些老字號(hào)對(duì)于自己品牌產(chǎn)品爆款的探索熱情。袁記肉夾饃品牌部負(fù)責(zé)人認(rèn)為,老字號(hào)的創(chuàng)新不是顛覆,而是讓傳統(tǒng)“長(zhǎng)出適應(yīng)時(shí)代的根系”。西安老字號(hào)如今正從“老派”走向“新派”:年輕一代傳承人接過接力棒,有人把油潑面做成文創(chuàng)禮盒,有人用秦腔元素設(shè)計(jì)包裝,還有人把老字號(hào)故事編成脫口秀在門店演出。大家都在探索:如何讓百年風(fēng)味,成為Z世代的“社交貨幣”,滿足年輕人的需求。


         

         
         

         

         


      老字號(hào)西安飯莊于2025年新開的門店主打唐宴,工作人員著古裝為消費(fèi)者提供服務(wù)



      老字號(hào)也得交新朋友。袁記認(rèn)為有無限可能性:比如重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景的“巧勁”,文化IP合作方面的跨界創(chuàng)新,從“地域美食”到“文化IP”的躍升。還有非遺技藝的破圈輸出:比如開發(fā)“打饃體驗(yàn)課”線上直播,校企聯(lián)合推出“非遺技藝傳承班”培訓(xùn),將手工打饃技藝從地域符號(hào)升級(jí)為全國(guó)性的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目等。

      “一個(gè)肉夾饃能走多遠(yuǎn)?”袁記給出的答案是,當(dāng)它既能承載老陜清晨的煙火氣,又能成為年輕人朋友圈的“文化打卡點(diǎn)”,就能從西安的街巷,走向更廣闊的天地。

      在袁記,看到另外一種當(dāng)下性,老字號(hào)的堅(jiān)守和創(chuàng)新并不是一對(duì)矛盾,反而是一體兩面的存在。袁記肉夾饃品牌掌門人、非遺傳承人靳金礦身上則是另一種極致的熱情。“只要你把品質(zhì)做好,消費(fèi)者自然就來了?!薄坝梅沁z手工打饃守住老味兒。”“我怎么開的一家店,現(xiàn)在就怎么開每一家新店。”靳金礦身上既有一種堅(jiān)守初心的屬于老字號(hào)共同特質(zhì)的集體信仰,同時(shí)又有一種同樣不被老字號(hào)概念所束縛的“凡爾賽”精神。

      靳金礦的熱情在于,非遺傳承人也好,老字號(hào)掌門人也好,在他身上是一種活生生的能量。他不會(huì)被一個(gè)固體的東西困住,這種熱情就像一個(gè)流動(dòng)的東西,它不會(huì)被困住被凍結(jié)起來。老字號(hào)這個(gè)金字招牌,也像一個(gè)魔方,有很多面向可以和市場(chǎng)前沿交流。重點(diǎn)是,當(dāng)下社會(huì)最迫切的需求是什么?

      靳金礦最渴望破解的題是:怎么把這項(xiàng)手藝傳給年輕人?怎么用手工打饃技藝的傳承,帶動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)?怎么助力整個(gè)肉夾饃產(chǎn)業(yè)鏈?

      4月29日,一場(chǎng)以“非遺肉夾饃制作技藝”為核心的文化體驗(yàn)活動(dòng)火熱開啟。來自塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯等國(guó)的留學(xué)生走進(jìn)袁記,體驗(yàn)制作非遺美食肉夾饃。

      靳金礦說,老字號(hào)的生命力,在于守住“手工溫度”的同時(shí),學(xué)會(huì)“用年輕人的語言講故事”,讓非遺傳承成為現(xiàn)代人愿意分享、樂于傳播的生活方式,這才是老字號(hào)該有的樣子。

      (二)古老和時(shí)尚也可以共存

      老字號(hào)在這座城市構(gòu)筑的一個(gè)流動(dòng)的立體豐富的煙火氣,展現(xiàn)出來的,反而是青春、純真和熱情。

      西安飲食股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西飲”)旗下?lián)碛邪ㄍ⑾?、五一飯店、西安飯莊等在內(nèi)的12家中華老字號(hào)、9家陜西老字號(hào)、13家西安老字號(hào)。

      五一期間,在西安的很多消費(fèi)場(chǎng)景都能看到西飲旗下12個(gè)老字號(hào)品牌炸街出攤兒的身影。它們以美食為載體,提供多元文化體驗(yàn),同樣在創(chuàng)造最時(shí)尚的消費(fèi)市場(chǎng)。

      西飲的老字號(hào)復(fù)興計(jì)劃始于2020年,包括鐘樓腳下的老字號(hào)集群,易俗社文化街區(qū)的出圈,陜菜文化體驗(yàn)館等很多現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。以“國(guó)家國(guó)際消費(fèi)中心城市”“國(guó)際美食之都”建設(shè)為契機(jī),打造時(shí)尚非遺老字號(hào)集群,展示百年老字號(hào)新形象。

      2021年,易俗社文化街區(qū)開街后,五一飯店、同盛祥、西安烤鴨店、白云章、新中華……老字號(hào)集體回歸。市民游客在悠揚(yáng)的秦腔曲牌聲中可以品嘗地道的陜菜美食小吃。

      在大西安煙火氣里面,漸漸有了穿越千年的一種浪漫。

      今年五一,老字號(hào)點(diǎn)燃了全城煙火氣:西飲旗下12家中華老字號(hào)和本土頂流品牌一起組成史上最強(qiáng)“陜味天團(tuán)”,在秦嶺野生動(dòng)物園、易俗社文化街區(qū),世博園、灞河邊等,全城熱門商圈和景區(qū)支棱起了30多個(gè)外擺攤位,并且有地圖攻略提供給游客。

      西飲把故事隱去,隱入自己的陜菜文化體驗(yàn)館。不僅把故事隱去,而且還打造了老字號(hào)集群。旗下每一個(gè)老字號(hào)都承載著一部飲食文化史。

      2025年五一,始于1929年的西安飯莊小雁塔店新店開幕。廣告語寫道:塔身如故;菜也如故。

      2025年五一旅游市場(chǎng),攜程數(shù)據(jù)顯示:西安還入選了“年輕人最喜歡的十大目的地”。

      (三)尋找內(nèi)生力量:這群心底富足的老字號(hào)

      劉曉鐘(西安大唐博相府酒店掌門人)幾乎以一己之力扛起了陜菜振興的大旗,帶動(dòng)一大群的志同道合的老陜,包括文化學(xué)者、企業(yè)家、政府官員,還有普通食客,發(fā)起了一場(chǎng)持續(xù)十余年的陜菜文化探秘行動(dòng),成就陜西美食與當(dāng)下時(shí)代連接的一個(gè)發(fā)燒現(xiàn)象。

      足跡遍布全省每一個(gè)縣城,十余年100多站行走,充分挖掘民間的陜菜美食和當(dāng)?shù)乩衔兜览掀放?。一種充滿魔幻的力量,一種非常單純的熱愛,似乎也融入到了這座城市煙火氣的豐富層次里面了。

      2020年7月西安市老字號(hào)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)成立,以打造“老字號(hào)、原字號(hào)、新字號(hào)”西安字號(hào)系三大IP,推進(jìn)國(guó)際美食之都建設(shè)為使命。

      之后幾年,楊瀟身上也有了同樣的苦干和熱情。

      “促進(jìn)會(huì)這些年做了大量活動(dòng),降低老字號(hào)企業(yè)的宣傳成本。如果沒有活動(dòng),沒有曝光,老字號(hào)會(huì)越來越沉寂。我們要讓市場(chǎng)慢慢知道老字號(hào)的聲音。這兩年明顯能感覺到大家提老字號(hào)提的多了,企業(yè)也會(huì)在各種產(chǎn)品的標(biāo)上都打上西安老字號(hào)的標(biāo)志?!睏顬t說。

      竹園村火鍋掌門人發(fā)現(xiàn),6家火鍋店里面,勞動(dòng)路轉(zhuǎn)盤這家門店?duì)I收最穩(wěn)定,而且有增長(zhǎng)。因?yàn)樗虺隽恕爸腥A名火鍋”“西安老字號(hào)”廣告語。掌門人說,是不是被“西安老字號(hào)”賦能了?

      2022年,第二批西安老字號(hào)認(rèn)定期間,參選企業(yè)振龍調(diào)味品走完15個(gè)流程,從參選到最后獲得老字號(hào)稱號(hào),經(jīng)歷了漫長(zhǎng)過程。但是那一年不知道為什么,振龍的掌門人說:“我們營(yíng)業(yè)額比往年上漲了將近30%。”

      楊瀟當(dāng)然喜于看到老字號(hào)內(nèi)生力量不斷被激活被發(fā)現(xiàn)。

      日用而不覺的老字號(hào)是讀懂西安的開始。

      促進(jìn)針對(duì)老字號(hào)的痛點(diǎn),促進(jìn)會(huì)策劃了“老字號(hào)讀懂西安”系列活動(dòng),主動(dòng)走出去與不同消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)接。傳遞企業(yè)與城市共生,相互成就的理念。不知不覺也已經(jīng)走過了十幾站。

      他們走進(jìn)了回坊,也走進(jìn)了南門樂隊(duì),走進(jìn)機(jī)場(chǎng),走進(jìn)藍(lán)裝家博會(huì),走進(jìn)藍(lán)裝家博會(huì),走進(jìn)大學(xué)生足球聯(lián)賽,走進(jìn)馬拉松……

      也許這個(gè)力量一直都在。也許就是老字號(hào)本有的力量在發(fā)揮作用,在引領(lǐng)著當(dāng)代餐飲人的傳承和奮斗。連接到這樣一種內(nèi)在力量,當(dāng)然也很魔幻。也許就是熱愛的源頭,也許就是那一碗兒原汁原味地道的本味,它的神秘源頭。



         

         

      與這座城、與本心的關(guān)系:愿以美味酬三秦


      西安人的煙火氣里藏著西安人的深情。

      在年輕的老字號(hào)朱秀英梆梆肉葫蘆頭掌門人朱昱澄身上,體驗(yàn)到老字號(hào)企業(yè)最硬核的密碼:就是做自己,做原汁原味誠(chéng)心誠(chéng)意的美食,和最當(dāng)下的消費(fèi)者連接,這種內(nèi)在富足的狀態(tài),也暗合了馬清運(yùn)對(duì)這座城市豐富性的一種認(rèn)知和贊嘆。他覺得國(guó)際化不是西安缺失的,而是它本有的。

      消費(fèi)場(chǎng)景在不斷變換,老字號(hào)也在不斷創(chuàng)新,但是那個(gè)根本的核心,朱昱澄說不能變的東西,就是那一點(diǎn)點(diǎn)老味兒。

      (一)一碗葫蘆頭的漂洋過海

      一位北京的年輕博主,參加讀庫開展的建筑巡回系列活動(dòng)之唐塔一日游。來到西安,一日看盡唐長(zhǎng)安。她用了一個(gè)詞描述這一天,是極致浪漫。

      當(dāng)她坐在全世界最珍貴的古城墻的城墻根兒腳下,吃一碗《舌尖》導(dǎo)演親自推薦的西安本土美食,這種感覺當(dāng)然很魔幻。

      差點(diǎn)把葫蘆頭這道美食毀掉的賈平凹,其實(shí)是葫蘆頭的忠實(shí)粉絲。他會(huì)在完成最重要的寫作之后,犒賞自己去吃一碗春發(fā)生的葫蘆頭泡饃,也經(jīng)常在飯點(diǎn)兒打卡朱秀英葫蘆頭泡饃。一種頗有儀式感的熱愛。朱昱澄對(duì)賈平凹的口味喜好自然是非常熟悉了然的。

           
           
           


      城墻腳下的老字號(hào)——朱秀英梆梆肉葫蘆頭(右)

      朱秀英梆梆肉葫蘆頭上海首店(現(xiàn)已升級(jí))(左)



      一位食客帶內(nèi)蒙同學(xué)去吃朱秀英家的梆梆肉。內(nèi)蒙人一筷子下去,冒出來一句:“太香了!”

      還有食客吃完朱秀英梆梆肉葫蘆頭泡饃,一口難忘,竟然寫下了孤獨(dú)?!安焕喜恍碌恼信评?,一大鍋梆梆肉永遠(yuǎn)不卑不亢地相信自己?!?/span>

      毫無例外,西安本土美食葫蘆頭泡饃的悠久歷史也能輕松追溯到唐宋時(shí)代。據(jù)說,它原本是都城長(zhǎng)安一種名叫“煎白腸”民間小吃,用豬腸肚而做。后來經(jīng)醫(yī)圣孫思邈親自升級(jí)。孫思邈在一次糟糕的關(guān)于煎白腸的飲食體驗(yàn)后,對(duì)店主說:“腸屬金,金生水,故有降火、消渴之功。肚屬土,居中,為補(bǔ)中益氣、養(yǎng)身之本。物雖好,但調(diào)制不當(dāng),也是枉然?!?/span>

      重點(diǎn)來了。他從隨身攜帶的藥葫蘆里取出西大香、上元桂、漢陰椒等芳香健胃且能解腥去膩之藥材,連同藥葫蘆贈(zèng)給店主。店主將這些香料藥物放入鍋中,果然香氣四溢,其味大增。從此生意興隆,門庭若市。店家不忘醫(yī)圣指點(diǎn)之恩,將藥葫蘆懸掛門首,并將所賣“煎白腸”改名為“葫蘆頭”。

      對(duì)朱昱澄來說,這并非只是遙遠(yuǎn)傳說。而是他每天制作過程中體驗(yàn)到的誠(chéng)意和技藝。“的確要拿藥材把臟器味腥臊味壓住,而且藥材還會(huì)有一些藥理作用?!?/span>

      葫蘆頭泡饃和梆梆肉的結(jié)合是近20年才有的。悠久歷史和市井叫賣的組合,也可以是天賜美好且彼此成就。

      朱昱澄把葫蘆頭走出去的首店開到了魔都上海。據(jù)說上海人擁有最挑剔的腸胃。這樣一種探索和連接,也是最極致的。拋開歷史文化各種基因,只是單純以最本真的美味去連接新的食客!當(dāng)然也為了50萬在上海的陜西人的腸胃而去!

      朱秀英梆梆肉葫蘆頭上海首店于2023年6月8號(hào)開業(yè)。所有產(chǎn)品從西安冷鏈拉過去?!斑@邊吃梆梆肉啥味,那邊吃梆梆肉也是啥味。”

      經(jīng)過一年探索,他和合作伙伴把這家店面又做了一次升級(jí),和旁邊的子午路肉夾饃合并,打造出一個(gè)西安小吃集市。“這樣好玩,還節(jié)省成本。把油潑面、胡辣湯、臘牛肉夾饃,全部帶到了這個(gè)店。更充分的滿足了在上海的老陜的需求?!彼麄儠?huì)坐一個(gè)多小時(shí)的地鐵來吃一碗葫蘆頭泡饃。在美食和鄉(xiāng)音中恍然回到城墻根兒的感覺。這當(dāng)然也很魔幻。

      (二)深情藏在美食密碼中

      朱秀英的故事也隱入到了西安最地道的煙火氣當(dāng)中了。隱入美食博主“老妖帶你吃西安”紀(jì)念朱秀英的帖子的跟帖當(dāng)中。帖子下面匯集了眾多老食客對(duì)朱秀英的懷念,時(shí)隔8年,仍然能感覺到涌動(dòng)的深情。

      2017年1月14日,朱昱澄的母親朱秀英離世。老妖第一個(gè)發(fā)布了懷念帖:《西安餐飲界又少了一位民間明星,朱秀英梆梆肉葫蘆頭創(chuàng)始人離世——西安美食傳奇!》

      他回顧了朱秀英的一生:早些年朱秀英一直在菊花園賣梆梆肉,每天下午四五點(diǎn)出攤,支起冒著熱氣的大鋁盆,盆里有色澤紅潤(rùn)的熏肥腸、豬肚、豬肝、帶皮五花肉等,也會(huì)有熏豆干、熏蛋,走到旁邊就會(huì)聞到濃郁的熏肉香氣。

      每到這時(shí),就會(huì)有熟客過來買,也會(huì)有慕名而來的生面孔。你八兩、我二斤,要不了多時(shí),一大盆梆梆肉就賣完了。周而復(fù)始,朱秀英竟做了近40年的梆梆肉生意。

      朱秀英的父親早年間在柏樹林一帶身背木桶,手敲木梆,邊敲邊喊,沿街叫賣熏制的豬下水肉,梆梆肉因此得名。當(dāng)年其父師從于河北人,學(xué)成之后授于六個(gè)子女。朱秀英從23歲開始賣梆梆肉。兄弟姐妹六個(gè),只有她一人堅(jiān)持下來,并且做得最好,傳承了父親的手藝。凡是吃過她家梆梆肉和葫蘆頭的,基本都成了回頭客。

      后來即使店里有親戚、孩子們打理,她每天還要去店里看看湯夠不夠濃郁、肉煮的爛不爛、腸熏的時(shí)間是否合適。雖然累,但朱秀英很喜歡,她說:要做就做好,人這一輩子如果把一件事情做好了,終有成功的一天。

      梆梆肉熏制過程的18道程序,母親手把手傳給了朱昱澄。他很快就得竅了,覺得很簡(jiǎn)單,只要老老實(shí)實(shí)按部就班做好就行。唯一讓他怯火至今仍是夢(mèng)魘的是小時(shí)候半夜起來“攏火”:每天煮肉第一道程序。

      梆梆肉的工序并不復(fù)雜,但要做到極致完美激活食材本身的香味兒并不容易。百轉(zhuǎn)千回的清洗后,配以香料熏制。出爐后的梆梆肉色澤焦黃,不曲不卷。細(xì)嫩光滑地進(jìn)入口中,整個(gè)口腔都被香氣翻騰著……

      朱秀英將技藝傳給兒子,朱昱澄是第四代傳承人。有百年歷史的煮料秘方、熏料秘方。

      熏制的時(shí)候是不能戴手套的,熏制籠很燙,用手不停地翻面?!把淖钇恋陌鸢鹑馍额伾?,我的手就是啥顏色?!?

      能做到老字號(hào)的,必得是堅(jiān)持跟顧客做這種最誠(chéng)實(shí)的交流,所以朱昱澄本名“誠(chéng)”字,也寄托了媽媽的這份期望,誠(chéng),百分百的誠(chéng)意對(duì)待食材。

      (三)匠心閃耀:做自己也是老字號(hào)的硬核密碼

      千姿百味的長(zhǎng)安城里面有千姿百味的老字號(hào)在堅(jiān)守。

      那一頓葫蘆頭泡饃吃出來地回到內(nèi)心、回到本味、回到生命的清晰鮮明。

      城墻幾乎是個(gè)奇跡,坐在那里就會(huì)很安心、舒服、能呼吸。

      小巷子里的探索有種神奇的、奇妙的感覺。對(duì)普通人來說,這種幾乎像魔幻的感覺是很重要的。

      朱昱澄從小就在城墻根兒長(zhǎng)大。一天看不見城墻,心里就發(fā)慌。2023年在上?;I備新店,有一次呆了20多天。回來第一件事,先坐到這,看一會(huì)兒城墻,“這才是最地道的西安的感覺,可舒服,可爽?!?/span>

      看到食客,曬著太陽掰著饃喝著酒聊著天,甚至蹺個(gè)二郎腿,那種Locol也特別治愈。

      和小時(shí)候攏不著火的夢(mèng)魘相比,梆梆肉的非遺技藝傳承他覺得太簡(jiǎn)單了?!袄蠇尳探o我,我覺得按照她教的流程很簡(jiǎn)單。配料,備料的單子,還有煮肉、下肉的順序,燜煮的時(shí)間,老老實(shí)實(shí)按這個(gè)流程就很簡(jiǎn)單?!?/span>

      面對(duì)非遺技藝傳承,朱昱誠(chéng)也是隨緣的心態(tài),他寧愿等一個(gè)誠(chéng)意滿滿的人?!皩?duì)我來說,店是老媽的名字,我不想給她臉上抹黑,再一個(gè)這個(gè)東西傳下去多好的,后邊人還能吃上這么好的東西?!?/span>

      朱昱澄當(dāng)然知道還原一道原汁原味的美食有多簡(jiǎn)單,也知道它其實(shí)“有多難”?!坝幸粋€(gè)環(huán)節(jié)不對(duì),或者有一個(gè)環(huán)節(jié)摻假,就廢了。現(xiàn)在好多也不說摻假,原本可以做到100%,給你做到80%,省人工省時(shí)間可能收效還大。我做不了那樣,我良心上過不去?!北热缗淞?,以前在調(diào)料市場(chǎng)買,現(xiàn)在要到藥材市場(chǎng)買。

      解鎖老字號(hào)魔幻性的密碼,“誠(chéng)”做到極致,才能保持幾十年品質(zhì)如一、顧客盈門、暢銷不衰。

      這些年,朱昱澄收獲了諸多榮譽(yù),還建起了中央廚房??上?,這些進(jìn)步媽媽都沒看到。“以前得啥榮譽(yù)還蠻開心的,現(xiàn)在無所謂了,因?yàn)槲覜]有顯擺的那個(gè)人了。最想顯擺的人不在了?!薄坝袝r(shí)候我倆都不用說話,就在那坐著,她一個(gè)眼神我能懂她,我一個(gè)眼神她能懂我?!?/span>

      “有時(shí)候看到有人走路跟我媽像,背影像,或者發(fā)型像,我就忍不住會(huì)想念媽媽。有時(shí)候做出來一道菜,有媽媽的味道,別說一模一樣,有相似度,都會(huì)瞬間淚崩。”深情藏在遺憾中,也藏在美食密碼中。朱昱澄以和母親同樣的對(duì)待美食和食客的態(tài)度,那種善良中,無數(shù)次認(rèn)出,一種超越生死的同在。



         

         


      西安人的煙火氣里藏著西安人的深情。

      直來直去的孤獨(dú)里面,以純正的手法呈現(xiàn)食材最純正的美味。

      到最后發(fā)現(xiàn)守正創(chuàng)新的守正里面有一個(gè)強(qiáng)大的核心,就是做自己。做自己代表著一種內(nèi)心的富足。

      做自己里面有一個(gè)最地道的最接地氣的那個(gè)點(diǎn),那種百分百誠(chéng)意慰藉凡人的尋常滋味平常心。最本初的良善和最尋常的平常心,它毫無扭曲,就是一碗誠(chéng)實(shí)的,呈現(xiàn)食材原汁原味的本味兒與誠(chéng)意的美食。

      在味蕾被食材原汁原味的那種地道和實(shí)誠(chéng)打動(dòng)的瞬間,老字號(hào)基因里自帶的強(qiáng)大的文化密碼也開始解鎖……有種說不清道不明的穿越的感動(dòng)。

      美食的食字里就有良,那是本初的良善。老字號(hào)的魔幻性,也許就是匠心吧,人們面對(duì)美食的恭敬態(tài)度穿透煙火氣延綿傳承。也許就是朱秀英朋友寫給她的那句:愿以美味酬三秦,更有深情報(bào)父老。

      一如紀(jì)錄片《遷徙的鳥》里所說,“鳥的遷徙,是信守一種承諾”。老字號(hào)也信守著最初與消費(fèi)者的誠(chéng)信承諾,“只做長(zhǎng)期主義的事情”。

      (感謝陜西師范大學(xué)民俗與餐飲文化研究學(xué)者朱立挺,陜西科技大學(xué)教授、《千年陜菜》總撰稿人田龍過,陜西袁記品牌餐飲管理有限公司品牌部劉永平對(duì)本文調(diào)研寫作的幫助?。?/span>

      (文章原載:《新西部》2025年第5期)


      責(zé)任編輯 王順利-《新西部》雜志-新西部網(wǎng)

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